Alors que l’impact écologique des marques devient une préoccupation de plus en plus importante pour le consommateur, certaines entreprises optent pour une stratégie marketing fallacieuse autour de ces thématiques. C’est que l’on appelle le greenwashing. Explication et exemples dans cet article !
Qu’est ce que le greenwashing ?
Le greenwashing (écoblanchiment en français) est une technique de marketing et de communication utilisée par certaines entreprises pour donner une image écologique à leurs produits ou à leur marque. Il s’agit alors de mettre en avant des qualités naturelles fausses ou exagérées, mais aussi de revendiquer des engagements ou préoccupations écologiques qui ne sont pas ou peu présentes dans les pratiques de la marque.
Exemple Made in France :
Certaines marques jouent sur les termes en se disant “made in france “ alors qu’une seule étape de fabrication (l’emballage par exemple) est réalisée en France. Elle capitalise ainsi sur le concept sans réel engagement.
Chez Marcapar, tous nos produits sont formulés, fabriqués et conditionnés en France. Toute la chaîne de fabrication (production, emballage, sérigraphie, expédition, etc..) se déroule en France, essentiellement dans la région lyonnaise.
Exemple Ingrédients naturels :
Certaines entreprises vont parler de produits naturels alors que seuls quelques-uns en sont composés. Il peut aussi s’agir de mettre en avant un pourcentage de produits naturels fallacieux.
En effet, les cosmétiques sont souvent largement composés d’eau. L’eau étant naturelle, cela peut biaiser la réelle naturalité d’un produit. C’est généralement à partir de 95% de matières premières d’origine naturelle que l’on considère qu’un produit est bel et bien naturel.
Chez Marcapar, tous les ingrédients que nous utilisons dans nos produits sont d’origine naturelle. Certains sont synthétiques à partir du moment où il est trop polluant ou désastreux pour la nature de les en extraire.
Cugnet
26 septembre, 2022Tout à fait d accord